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          乐视暴风相继出问题,杜海涛能拯?#28982;?#32852;网电视?


            8月28日七夕当天,湖南卫视主持人杜海涛继在个人微博上放言说要做互联网电视。昨天杜海涛又在微博上搞起了用户调研,并且抛出一个很酷、很炫的H5与粉丝们互动。这位被朋友们称为“?#21734;?#30340;杜海涛,不仅跨界做电视,而且把工作?#24179;?#21040;一个非常重要的环节:市场调研。但是,现在的互联网电视行业可谓风声鹤唳,乐视危机,暴风危机,而杜海涛激流勇进,是无知还是无畏?他能拯?#28982;?#32852;网电视吗?
            互联网电视还有戏吗?
            互联网电视自诞生起就贴上了高性价比的标签。随着互联网的发展,内容上也不?#25103;?#23500;,因此受到了消费者广泛关注。
            从2013年起,中国智能电视开始高速增长。2014年以乐视为代表的互联网电视?#25918;?#20852;起,且销量如同火箭般飞速增长。在随后的三年里互联网电视?#25918;?#20063;如雨后春笋般涌现。
            然而进入2017年,这股增长热潮进入了寒冬期,彩电市场遇到了五年以来最艰难的时刻,彩电零售量降至5年内最低。据奥维云网数据,今年上半年互联网电视?#25918;?#21378;商的市场份额同比下滑了4%,中怡康数据?#20801;荊?#20048;视电视1月至7月销量占比同比下降超过50%。而暴风的净利润也大幅下降。目前来看,暴风集团近两年的业绩下滑,很大程度也是因新布局的暴风电视产生亏损,其电视与VR(虚拟?#36136;?两块屏幕是暴风战略的焦点,但眼下仍需大量资金?#24230;搿?#20174;乐视到暴风,再到整个行业,互联网电视已然危机重重。
            “明星定制”有戏吗?
            杜海涛此次推出H5做用户调研,似乎把这件事逐渐在做实。同时,他推的应该就是明星定制产品。所谓明星定制产品,最重要的自然是其定制的特殊性,以及它和所定制对象之间的紧密结合,所以首?#26085;?#20123;定制产品在功能上要与传统产品不一样,是否真的能够给粉丝或者消费者带来不一样的感受。
            杜海涛此次发布h5,表面上是一次与粉丝之间的互动,实际上,他是以这种娱乐化的方式在做市场调研,杜海涛可谓担当了“产品经理”的角色。从市场需求出发,以市场为导向进行生产,是企业营销当中重要的一环。
            明星跨界创业,利用自身积攒的粉丝流量资源,选择自己相?#20801;?#24713;领域,发挥专业和资源优势,本无可厚非。但互联网电视行?#31561;?#26159;一个?#38469;?#21644;?#26102;?#30456;对密集的行业,杜海涛是否有能力撬动这个行业,还是未知数。明星定制产品许多,但成功的却很少。
            明星定制,胜在“内容”。据?#30340;?#20154;士分析,过往的明星定制,往往以明星为噱头,所谓定制根本不深入,只能撬动明星的粉丝为其偶像买单,针对的目标受众有限。而杜海涛则是用他个人的影响力,撬动的是大众的需求,他代表的是所有用户,做出的产品是围绕大众需求的深度定制产品,所以将来买这个产品的也不会仅仅是他的疯狂粉,而是所有人。
            结缘“爱芒果?#20445;?#26460;海涛有戏吗?
            据了解,杜海涛这?#25105;?#25512;出的是明星定制电视,拥?#34892;?#19994;顶配。然而,互联网电视是一个体量比较大的行业,杜海涛的首台明星定制互联网电视能否成功推出呢?估计大家还有许多的疑问。据了解,杜海涛从2012年就涉足商界,杜海涛此次选择合作的厂家,是湖南卫视间接投资的一家企?#21040;小?#29233;芒果电视”。爱芒果电视是芒果TV结盟?#27425;?#22269;美、光大优选,跨屏、跨界的产物。
            众所周知,芒果TV作为流量入口,不仅拥有大量的优质独播资源与?#30340;?#39046;先的内容制作基因,拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”更是在政策上其他竞品所不具备的优势。而?#27425;?#20316;为老牌彩电生产商,在专业?#38469;酢?#24037;业设计、生产制造和售后服务?#28982;?#33410;有非常强的优势。与芒果TV的合作,是“内容+?#24067;?#30340;完美结合,解决互联网内容与?#24067;?#19981;可兼得的用户痛点。所以,爱芒果电视不可小觑。
            此次杜海涛的用户调研,侧重于?#24067;?#26041;面。据资料?#20801;荊?#19982;杜海涛合作的星芒系列,可能将采用真4K液晶?#20801;?#23631;,配合量子点?#20801;炯际酰?#33021;够精准还原每一种色彩,让?#20801;?#26356;加生动,活灵活现。
            与拥有强大资源的爱芒果电视合作,这次杜海涛究竟能造出一台什么样的电视?“?#21734;?#33021;否像他跨界的其他产业一样取得成功,杜海涛的玩法能否拯救危机重重的互联网电视行业,让我们拭目以待。
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          1. #1

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