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          樂視暴風相繼出問題,杜海濤能拯救互聯網電視?


            8月28日七夕當天,湖南衛視主持人杜海濤繼在個人微博上放言說要做互聯網電視。昨天杜海濤又在微博上搞起了用戶調研,并且拋出一個很酷、很炫的H5與粉絲們互動。這位被朋友們稱為“杜董”的杜海濤,不僅跨界做電視,而且把工作推進到一個非常重要的環節:市場調研。但是,現在的互聯網電視行業可謂風聲鶴唳,樂視危機,暴風危機,而杜海濤激流勇進,是無知還是無畏?他能拯救互聯網電視嗎?
            互聯網電視還有戲嗎?
            互聯網電視自誕生起就貼上了高性價比的標簽。隨著互聯網的發展,內容上也不斷豐富,因此受到了消費者廣泛關注。
            從2013年起,中國智能電視開始高速增長。2014年以樂視為代表的互聯網電視品牌興起,且銷量如同火箭般飛速增長。在隨后的三年里互聯網電視品牌也如雨后春筍般涌現。
            然而進入2017年,這股增長熱潮進入了寒冬期,彩電市場遇到了五年以來最艱難的時刻,彩電零售量降至5年內最低。據奧維云網數據,今年上半年互聯網電視品牌廠商的市場份額同比下滑了4%,中怡康數據顯示,樂視電視1月至7月銷量占比同比下降超過50%。而暴風的凈利潤也大幅下降。目前來看,暴風集團近兩年的業績下滑,很大程度也是因新布局的暴風電視產生虧損,其電視與VR(虛擬現實)兩塊屏幕是暴風戰略的焦點,但眼下仍需大量資金投入。從樂視到暴風,再到整個行業,互聯網電視已然危機重重。
            “明星定制”有戲嗎?
            杜海濤此次推出H5做用戶調研,似乎把這件事逐漸在做實。同時,他推的應該就是明星定制產品。所謂明星定制產品,最重要的自然是其定制的特殊性,以及它和所定制對象之間的緊密結合,所以首先這些定制產品在功能上要與傳統產品不一樣,是否真的能夠給粉絲或者消費者帶來不一樣的感受。
            杜海濤此次發布h5,表面上是一次與粉絲之間的互動,實際上,他是以這種娛樂化的方式在做市場調研,杜海濤可謂擔當了“產品經理”的角色。從市場需求出發,以市場為導向進行生產,是企業營銷當中重要的一環。
            明星跨界創業,利用自身積攢的粉絲流量資源,選擇自己相對熟悉領域,發揮專業和資源優勢,本無可厚非。但互聯網電視行業卻是一個技術和資本相對密集的行業,杜海濤是否有能力撬動這個行業,還是未知數。明星定制產品許多,但成功的卻很少。
            明星定制,勝在“內容”。據業內人士分析,過往的明星定制,往往以明星為噱頭,所謂定制根本不深入,只能撬動明星的粉絲為其偶像買單,針對的目標受眾有限。而杜海濤則是用他個人的影響力,撬動的是大眾的需求,他代表的是所有用戶,做出的產品是圍繞大眾需求的深度定制產品,所以將來買這個產品的也不會僅僅是他的瘋狂粉,而是所有人。
            結緣“愛芒果”,杜海濤有戲嗎?
            據了解,杜海濤這次要推出的是明星定制電視,擁有行業頂配。然而,互聯網電視是一個體量比較大的行業,杜海濤的首臺明星定制互聯網電視能否成功推出呢?估計大家還有許多的疑問。據了解,杜海濤從2012年就涉足商界,杜海濤此次選擇合作的廠家,是湖南衛視間接投資的一家企業叫“愛芒果電視”。愛芒果電視是芒果TV結盟創維、國美、光大優選,跨屏、跨界的產物。
            眾所周知,芒果TV作為流量入口,不僅擁有大量的優質獨播資源與業內領先的內容制作基因,擁有“互聯網電視內容服務牌照”、“互聯網電視集成播控牌照”更是在政策上其他競品所不具備的優勢。而創維作為老牌彩電生產商,在專業技術、工業設計、生產制造和售后服務等環節有非常強的優勢。與芒果TV的合作,是“內容+硬件”的完美結合,解決互聯網內容與硬件不可兼得的用戶痛點。所以,愛芒果電視不可小覷。
            此次杜海濤的用戶調研,側重于硬件方面。據資料顯示,與杜海濤合作的星芒系列,可能將采用真4K液晶顯示屏,配合量子點顯示技術,能夠精準還原每一種色彩,讓顯示更加生動,活靈活現。
            與擁有強大資源的愛芒果電視合作,這次杜海濤究竟能造出一臺什么樣的電視?“杜董”能否像他跨界的其他產業一樣取得成功,杜海濤的玩法能否拯救危機重重的互聯網電視行業,讓我們拭目以待。
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          評論 1

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